Chapitre 17 Oh, miroir, miroir, dis-moi qui a le plus beau logo

Extrait pages 115-116:

Désireux  de  rafraîchir  notre  décoration  à  la  maison,  nous  avons  décidé,  un  vendredi  matin,  de  partir  chercher

l’inspiration dans un commerce situé près de chez nous.  C’était  la  première  fois  que  nous  le  visitions.  À  l’arrivée,  il  avait  l’air prospère.  Trois  camions  se  trouvaient  dans  le  stationnement  du  magasin.  Curieusement, on pouvait deviner dans quel ordre ils avaient été achetés. À chaque achat, le propriétaire avait fait lettrer la  nouvelle  acquisition  d’une  nouvelle  façon.  Trois  camions, trois images différentes

Nous  nous  sommes  approchés  de  l’entrée.  Dans  les  vitrines, on pouvait voir des posters autoportants présentant  les  marques  offertes  par  l’établissement.  
Certains  étaient  tellement  jaunis  par  le  soleil  qu’ils  devaient  être  en  place  depuis  des  années.  Nous  nous  sommes  regardés  et  nous  nous  sommes  demandé  si  c’était le bon endroit pour rafraîchir notre décoration. 
Vingt  minutes  plus  tard,  nous  nous  présentions  dans  un commerce dont l’image était plus inspirante. C’est là que nous avons acheté. On  dit  souvent  qu’il  ne  faut  pas  juger  un  livre  par  sa  couverture  mais  avouons  que  les  clients  agissent  souvent  en  fonction  de  l’image  de  marque  que  transmet  l’entreprise.  Le  choix  du  nom  de  votre  entreprise  est  important.

Il doit représenter ce que vous êtes et ce qui vous  rend  remarquable  dans  le  marché.  Il  doit  transmettre votre identité. La technique de la mitraillette peut être utile pour trouver ce fameux nom. Pendant quelques minutes, lancez 
le plus de mots qui définissent votre projet. Ensuite, tirez des liens entre ces mots afin d’en découvrir l’essentiel. Au bout du compte, vous risquez de vous retrouver 
avec un nom ou un slogan qui vous fait vraiment vibrer.
Mais  ce  n’est  pas  encore  le  temps  de  vous  lancer.